能不能把好广告发布关、内容质量关，直接关系群众切身利益，也关系医美行业的长远发展。严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。同时，8月27日国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，拟对十项行为进行依法整治。

　　近年来，医美广告不断升温。从公交站台、地铁通道的海报，到社交网站、内容平台上的介绍，从影视综艺的广告植入，到直播间里的主播推广，医美广告可以说是花样百出、无孔不入。

　　在当今“颜值主义”风行的社会环境下，“颜值经济”正在崛起。面对超高的经济回报，各类资本与企业纷纷入局，医美整形行业发展势头迅猛，ayx爱游戏市场规模不断扩大。与此同时，围绕医美整形的消费纠纷和医疗事故也不断增加，看似繁荣的行业背后，有着相当阴暗的灰色地带。

　　近些年，医美广告铺天盖地，大有“洗脑”的架势，激发着人们去打个针、削个骨的冲动。有些人真的变美了，另一些人却没那么好的“运气”。有人花了正品的钱却被打了假的水光针，有人花了几万元却隆了一个“猪鼻子”，有人被诱导做了小腿肌肉阻断术却永远站不起来了，还有人不幸失去了宝贵的生命……

　　打广告本属商业行为，无可厚非，但虚假宣传、过度宣传、导向不正的医美广告，已经越过了法规底线。

　　●有的医美广告一味鼓吹“无痛”“微创”“见效快”，对风险、后遗症避而不谈；

　　●有的将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”的故事，扭曲审美认知。

　　●……凡此种种，不仅助长社会的不良风气，还容易误导消费者，遮蔽医疗美容行业潜藏的风险。

　　冰山露出海面的仅仅是一角，而绝大部分隐没于海下。在这纷争之中，如同现实版“扫黑风暴”一般的剧情告诫着整个社会，一定要遏制医美乱象，进一步净化医疗美容市场，严厉打击非法违规经营行为，建立起抵御“黑暴”的篱笆，保护消费者合法权益。

　　2021年8月27日，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。同时，将重点打击制造“容貌焦虑”等乱象。

　　如今，不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍，其中，虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。能不能把好广告发布关、内容质量关，直接关系群众切身利益美容资讯，也关系医美行业的长远发展。依法规范医美广告ayx爱游戏，可以说是势在必行、刻不容缓。

　　2017年以来，多部委连续多年开展打击非法医美专项行动，都把严查违法广告和互联网信息作为重要一环。去年，国家卫健委、市场监管总局等八部门联合下发通知，对医美广告的发布进行规范，明确医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告，提高了医美广告发布的门槛。此次，市场监管总局专门从内容、资质等方面对医美广告执法提出细化要求，更具针对性和可操作性，显示出坚决维护医美广告市场秩序的决心。实践证明，监管部门重拳出击，网络平台主动拦截违法违规医美广告，多方合力、久久为功，才能根治医美广告领域的顽疾。

　　规范医美广告，不仅要清除虚假宣传、夸大其词等弊病，也要整治对审美标准、消费观念的恶意营销。近年来，盲目追求“以瘦为美”“以白为美”等极端、片面、单一的审美取向占据不小市场ayx爱游戏，这背后，少不了医美领域不良广告的推波助澜、刻意引导。一些机构以养生知识、人物专访等变相发布医疗美容广告，ayx爱游戏以“种草笔记”“达人经验”等形式进行植入推广，种种套路既规避了广告发布资质和内容的审查监管，也让医美广告滋生出灰色空间。这些医美广告大行其道，不利于青少年群体的健康成长。此次征求意见稿对虚假违法医美广告亮剑，正是为了以健康内容涵养理性的消费文化，引导形成健康的审美观念。

　　要避免医美行业成为法律洼地和道德盲区，追本溯源，企业与医美机构应当自觉诚信经营ayx爱游戏。违规医美广告，既靠制度，也靠观念。爱美之心，人皆有之；何以为美，见仁见智。但可以肯定的是，美绝不应该是千篇一律、千人一面，更不应该以健康为代价。建立健康的审美观、理性的消费观，需要全社会一起努力。

　　医美部落（Medbelove）专注于医疗美容领域，以行业趋势和政策法规为切入点，ayx爱游戏重点关注医美行业新材料、新技术和新趋势，为医美从业者提供权威的政策解读、实时的前沿资讯和专业的科普服务。

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